Как-то раз, в далеком детстве, я сидел за компьютером и погружался в мир игры «Сталкер». Кто бы мог подумать, что спустя столько лет я буду заниматься рекламой похожего проекта! Вот такие круги обстоятельства. Ностальгия охватывает меня, как прилив энергии, когда мы с командой готовились к запуску рекламной кампании.
Мы решили продвигать игровой сервер под названием Dayz Stalker Forse of Siberia.
Целевая аудитория — мужчины от 18 до 50 лет, а география охвата — вся Россия и СНГ. Подготовка к запуску рекламы вызывала у нас воспоминания о бесконечных приключениях в Чернобыльской зоне.
Кажется, идеи для текстов приходили к нам прямиком из тех времен, когда мы сражались с мутантами и искали артефакты.
Начали мы с направления трафика на подписки в группу и активации чат-бота для увеличения онлайна игроков на сервере. Использовали различные аудитории: от поисковых запросов до пользователей из групп ВК. Но самыми интересными оказались запросы связанные со словом «stalker» — видимо, люди всегда любили загадочные зоны и тайные артефакты.
При создании текстов для рекламы мы делали упор на ключевые преимущества сервера, чтобы заинтересовать поклонников жанра. Даже цитаты из игры использовали, чтобы вызвать у аудитории приятное чувство дежавю.
Мы хотели окунуть каждого потенциального игрока в атмосферу Сталкера еще до того, как они попадут на сервер.
Не обошлось без экспериментов: баннеры, скриншоты из игры, видео клипы — все это мы использовали для привлечения внимания. Однако выяснилось, что вертикальный формат видео работает лучше горизонтального. А иногда даже один промокод может быть ключом к сердцу игрока!
Тестирование различных комбинаций ключевых слов и аудиторий помогло нам определиться с наилучшими связками для рекламной кампании. Мы провели несколько успешных тестовых недель и получили первые результаты: количество подписок на сервер начало стремительно расти.
Бывает же такое: тестируешь, экспериментируешь — и вдруг понимаешь, что все шаги привели к успеху!
Мы радостно отметили достигнутые цифры и решили масштабировать успешные связки на другие аудитории. Результат не заставил себя ждать: новые подписки посыпались как из рога изобилия!
И вот уже после первого этапа работы у нас была целая армия новых подписчиков на сервер и бота.
Мы радостно отчитывались перед заказчиком о проделанной работе и гордо смотрели в будущее. Ведь если есть страсть к делу и немного юмора в сердце — любой проект обречен на успех!